Наружная реклама
Наружная реклама насчитывает более 20 видов рекламоносителей: плакаты на брандмауэрах (глухих наружных торговых стенах домов), рисованные щиты, постеры, световые упаковки ,компьютеризированные панно и др.
Основная функция – подкрепление рекламы в СМИ ,напоминание о марке товара, его свойствах, о фирме. Основная статья затрат – плата за аренду места, ведущая стоимость – оформление документации (разрешений).
Ведущими заказчиками наружной рекламы выступают: производители автомобилей, сигарет, прохладительных напитков; услуг для автомобилистов и приезжих (заправка, авторемонт, питание, гостиничный сервис, достопримечательности); магазины, другие торговые предприятия; банковские учреждения; в жилых районах – производители бытовых услуг[21].
Все шире используют разнообразные электрифицированные или газосветные световые панно, табло, витрины, в том числе изготовляемые по особому заказу, с учетом особенностей места их будущего расположения.
Наиболее популярные товары и услуги в наружной рекламе г. Москвы(2002 г.)
|
№ п/п |
Категория товаров |
Кол-во поверхностей |
Доля рынка, % |
|
1 |
Табачные изделия |
1650 |
9,88 |
|
2 |
Городская и социальная реклама |
1470 |
8,80 |
|
3 |
Туризм, развлечения |
1200 |
7,19 |
|
4 |
Корпоративная реклама |
1183 |
7,08 |
|
5 |
Оптово-розничная торговля |
1173 |
7,02 |
|
6 |
Автомобили .сервис |
1125 |
6,74 |
|
7 |
Недвижимость, строительство |
999 |
5,98 |
|
8 |
Услуги связи, средств связи |
953 |
5,71 |
|
9 |
Финансовые услуги, банки |
878 |
5,26 |
|
10 |
Мебель |
690 |
4,13 |
|
11 |
Другие |
5379 |
32,21 |
