Маркетинг в рекламном бизнесе
6) Медиаинфляция. рост стоимости размещения рекламы опережает рост развития самих каналов распространения (тиражей, аудиторий и т.п.), что отражается на увеличении стоимости контактов с целевой аудиторией.
Рост в различных медийных сегментах Российского рынка имеет принципиальные отличия: часть растет за счет медиаинфляции, а часть - за счет реального увеличения количества клиентов. ТВ реклама жестко ограничена, в то время как печатные издания, соблюдая соотношение 40 на 60 (доля рекламы – доля информационного наполнения), могут увеличивать количество редакционных материалов и, соответственно, прирастать рекламными полосами.
5. Субъекты рекламного рынка
Участники рекламного рынка:1) государство (к союзам имеет отношение) рекламодатель/союзы рекламодателей -> посредники (рекламные агентства, СМИ и другие каналы рек. информации, частные р. агентства, Исследовательские организации МЕДИАБАЙЕРЫ / МЕДИАСЕЛЛЕРЫ) / союзы рек. агентства -> потребители (потребители рекламы и продукта)/общество защ. прав потребителей.
Инфраструктура рекламного рынка:
Рекламодатель ↔ рекламное агентство
Исследовательский бизнес в рекламе: Специализированные агентства, Агентства полного цикла.
Медийный бизнес в рекламе: СМИ, Наружная реклама, Интернет.
Издательская деятельность в рекламе
Рекламный продакшин: Видео, Аудио, web.
Дизайн в рекламе: Специализированные дизайн-студии, Отдел в агентстве полного цикла, Freelance.
Рекламное образование: Государственные учебные заведения, Корпоративные школы.
Продукция и услуги неосновных субъектов рекламного рынка
Продукция исследовательских организаций (базы данных, выполнение исследовательских заказов)
Технические услуги по изготовлению, тиражированию, монтажу и т.д. рекламной продукции
УЧАСТНИКИ РЫНКА РЕКЛАМЫ В РОССИИ ведущие рекламные группы:
ГК «Видео Интернешнл»
«НТВ-медиа»
Коммуникационная группа АДВ
Компания «Алькасар». Телеканал «РЕН ТВ»
«Проф-Медиа»
WPP Group
OPera: совместная компания DDB Russia Group и BBDO Russia Group
Omnicom
Компания JCDecaux
News Outdoor Russia
ГК SPN
IMS Group
Gallery Group
6. Рекламное агентство как главный действующий субъект рекламного рынка
Организационная структура рекламного агентства:
ген директор
клиентский отдел: (аккаунт-директор, менеджер, ассистент)
производство (видео, аудио, веб)
креативный отдел (арт-директор, дизайнер, копирайтер, фатограф)
персонал
маркетинг (начальник отдела маркетинга: аналитики, маркетологи-социологи, спец. по маркетинговым коммуникациям, менеджер по рекламе, пиарщик) планирование (медиапланир (медиадир, планеры, баеры) стратегич планирование) финансы.
Рекламное агентство представляет собой независимую организацию людей творческих и деловых людей, специализирующихся на разработке и подготовке рекламной деятельности, рекламы и прочих рекламных материалов. Агентство также приобретает или привлекает субподрядчиков для покупки рекламного места и времени в различных средствах массовой информации. Всё это делается от имени различных рекламодателей или продавцов, которых называют клиентами, с целью найти покупателей для их товаров и услуг.
Агентства работают на целый ряд продавцов с тем, чтобы найти покупателей на их товары и услуги. Агентства работают на своих клиентов, а не на СМИ и/или поставщиков услуг. Их моральные, этические, финансовые, а иногда и юридические обязательства перед клиентом – найти им самые выгодные цены, обеспечить им самую высококачественную работу и содействовать
Внешняя маркетинговая среда рекламного агентства (взаимосвязи)
-Рекламное агентство
-рекламодатель
-Производитель товара/услуги
--Законодательство
-СМИ и прочие каналы рекламной коммуникации
-конкуренты
-Потребитель рекламы/товара
-Силы, формирующие общественное мнение
Исследование среды рекламной организации:
Внутренняя среда
Внешняя среда
Микросреда
макросреда
Методы анализа внешней среды:
Метод Мескона 5х5
SWOT-анализ,
STEP-анализ, факторы: политические экономические социальные технологические
GAP-анализ: Определение текущего значения (методом экспертных оценок). Определение максимально доступного значения (экспертные оценки, метод математического прогнозирования). Разбиение разрыва на составляющие. Определение набора планов и инициатив по достижению.
