Введение
Актуальность выбранной темы: Маркетинговый подход к решению задач, стоящих перед современными организациями, фирмами и индивидуальными предпринимателями, основан на изучении, формировании, развитии и удовлетворении потребностей тех экономических субъектов, которые выбраны в качестве потенциальных клиентов. Клиентами могут быть отдельные граждане, семьи, фирмы, общественные организации и государственные учреждения.
Различия потребителей проявляются на трех уровнях: особи, индивида и личности. Как особи люди различаются по полу, весу, быстроте реакции; как индивиды они обладают различными биографией, опытом и характером; как личности – тем или иным соотношением, иерархией потребностей, мотивов. Для целей маркетинга, и в первую очередь для разработки товара, его позиционирования в выгодном сегменте рынка, проведения грамотной стратегии продвижения товара важно определить наиболее существенные, крупные целевые группы потребителей, отличающихся между собой, но имеющих внутригрупповое сходство по существенным признакам потребления и потребительского поведения.
Выбор целевой аудитории и целевого поведения представляет собой вторую стадию планирования рекламной кампании. На первом этапе устанавливаются маркетинговые цели кампании (в основном – в области сбыта) и определяется ее бюджет.
На втором этапе менеджер должен решить, кто на потенциальном рынке является для фирмы наиболее перспективным потребителем, и какого поведения необходимо от него добиться при помощи планируемой кампании.
В ходе написания работы использовались материалы учебной литературы: Попов Е.В., Мокшанцев Р.И., Ильин В.И., Годин А.М., Грошев И.В. остальная литература является второстепенной.
Цель данной работы – анализ особенностей восприятия рекламы целевыми аудиториями.
Для раскрытия цели работы (исследования) необходимо решить следующие задачи:
· изучить основные типы потребителей, целевых аудиторий;
· сравнить восприятие конкретной целевой аудитории различных рекламных сообщений;
· проанализировать восприятие рекламных сообщений конкретной целевой аудитории.
Метод исследования: Метод «Фокус-групп».
Объект исследования: Потребители рекламных сообщений.
Предмет исследования: Конкретная целевая аудитория: студентки четвёртого курса ТУСУРа, гуманитарного и экономического факультетов, возраст 21 год.
Гипотеза: Реклама с участием ребёнка воспринимается эффективнее чем реклама с эротическим мотивом и с юмором.
