Эффективность рекламной деятельности предприятия
Произведем расчет экономической эффективности по данному методу, проанализировав данные о выручке от реализации ООО «Евроторг» 1-10 августа 2010 г., когда готовилась рекламная кампания ООО, и 1-10 сентября 2010 г., когда кампания была завершена.
Таблица 2.16 — Динамика выручки от реализации ООО «Евроторг» под воздействием рекламных мероприятий, млн руб.
|
Период |
Сумма выручки от реализации |
|
1-10 августа |
7652,4 |
|
1-10 сентября |
7988,6 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, выручка от реализации после проведения рекламных мероприятий увеличилась. Для расчета индекса выручки от реализации под воздействием рекламных мероприятий используем формулу [11, c. 134]:
Ир = ВРдр / ВРпр, (2.5)
где Ир — индекс выручки от реализации под воздействием рекламы;
ВРдр — выручка от реализации до рекламных мероприятий, млн руб.;
ВРпр — выручка от реализации после рекламных мероприятий, млн руб.
Рассчитаем индекс выручки от реализации:
Ир = 7988,6/7652,4 = 1,044.
Таким образом, выручка от реализации под воздействием рекламных мероприятий увеличилась на 4,4%.
Для расчета прироста выручки от реализации за счет рекламной деятельности используем формулу [11, c. 134]:
Пвр = ВРпр – ВРдр, (2.6)
где Пвр — прирост выручки от реализации за счет рекламной деятельности.
Рассчитаем прирост выручки от реализации за счет рекламной деятельности:
7988,6 – 7652,4 = 336,2 млн руб.
Прибыль от реализации ООО «Евроторг» за этот период времени составила 1,88 % от общей выручки. Для расчета прибыли от дополнительной выручки, полученной за счет рекламной деятельности, используем формулу [12, c. 196]:
Пп = Пвр * %Пр / 100, (2.7)
где Пп — прибыль от дополнительной выручки;
%Пр — доля прибыли от реализации в выручке от реализации за отчетный период, %.
Следовательно, чистая прибыль от дополнительной выручки, полученной за счет проведения рекламной кампании, составила:
П = 336,2 * 1,88 / 100 = 6,3 млн руб.
Для расчета экономического эффекта от проведения рекламной кампании необходимо проанализировать расходы на ее проведение.
Динамика расходов на проведение рекламных мероприятий в ООО «Евроторг» представлены в таблице 2.17.
Таблица 2.17 — Структура расходов на проведение рекламной кампании в ООО «Евроторг», млн руб.
|
Статья расходов |
Сумма |
|
Оформление торгового зала |
8,4 |
|
Подарки и сувениры |
12,8 |
|
Печатная реклама |
6,3 |
|
Радиореклама |
5,1 |
|
Реклама в Интернет |
3,0 |
|
Итого |
35,6 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Таким образом, расходы на проведение рекламной кампании составили 35,6 млн. руб. Для расчета экономического эффекта используем формулу:
Э = Пвр – Зрм, (2.8)
где Э — экономический эффект от проведения рекламной кампании;
Зрм — затраты на рекламные мероприятия, млн руб. [14, c. 151].
Экономический эффект равен:
Э = 336,2 – 35,6 = 300,6 млн руб.
Рекламная кампания торговой организации является экономически эффективной.
