Структура рекламной отрасли
печатные СМИ;
телевидение;
радио;
рекламу в кинотеатрах;
outdoor (наружную рекламу, «наружку»);
indoor (рекламу в местах продаж).
Также некоторые специалисты включают в ATL и рекламу на автотранспорте и в Интернете.
BTL - непрямая реклама
К виду рекламы BTL относят:
consumer promotion (стимулирование сбыта среди потребителей);
trade promotion (стимулирование сбыта среди торговых посредников);
direct marketing (прямой маркетинг);
POSm (рекламные материалы);
special events (особые мероприятия).
Основные функции рекламы
Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций. В зависимости от целей, определяемых конкретным рыночной ситуацией, реклама может эффективно решать следующие задачи:
1) информирование - формирование осведомленности и знания о новом товаре, конкретном событии, о фирме;
2) увещевание - постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки;
3) напоминание - поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками; напоминание, где можно купить данный товар;
4) позиционирование (перепозиционирование) товара или фирмы-коммуникатора;
5) удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке;6) создание "собственного лица" фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов; обозначающее эту функцию сленговое выражение "отстройка от конкурентов" стало уже общепринятым термином.
Реклама-это форма общения, т.е. определенный вид коммуникации, при котором происходит обмен информацией об определенном товаре либо услуге. При этом ее форма может быть любой.
В начале своего развития реклама предназначалась для четкого круга людей, но этот подход оказался не эффективен, и реклама получила массовый характер.
Задачи рекламы:
Ниже перечислим основные ее функции:
Экономическая — направленность определенных мер на увеличение сбыта продукции и в свою очередь привлечения инвестиций;
Информационная — массовая передача данных о товаре или услуги с целью максимальных продаж;
Просветительская — популяризация различных ноу хау в производстве, быту населения и прочих сферах деятельности человека;
Социальная — основной задачей является распространения некой информации для сплочения общества и повышения уровня жизни;
Эстетическая - ее основной целью служит развитие эстетики и вкуса у населения.
