Общие принципы организации рекламного сопровождения туристского бизнеса
3) Роль рекламы в комплексе маркетинга также влияет на объем ассигнований. Так, для внедрения одного и того же товара или услуги фирма может воспользоваться множеством стратегий, и уровень затрат на рекламу будет разный.
4) Затраты конкурентов. Несмотря на то, что больший объем затрат на рекламу не означает ее большую эффективность рекламодатель часто исходит из предположения, что уровень внимания к его товару (услуге) и аналогичному товару (услуге) конкурента соотносим с объемами затрат на рекламу обеих фирм.
5) Вовлеченность в осуществление рекламной деятельности высших руководителей фирмы – один из субъективных факторов, определяющих величину рекламных расходов.[9]
Существует несколько методов формирования рекламного бюджета:
· Разработка бюджета исходя из наличия денежных средств. Данный метод является единственно возможным для начинающих свою деятельность фирм. Используя этот метод, фирма выделяет на рекламу средства по остаточному принципу.
· Разработка рекламного бюджета на основе планирования затрат. План рекламных затрат – смета на запланированные мероприятия, направленные на достижение определенных целей. Основными статьями рекламного бюджета в зависимости от функционального назначения являются следующие:
1)
административные расходы – зарплата работников рекламной службы, накладные расходы и т.д.;
2)
расходы на приобретение рекламного пространства – закупка места на газетных полосах и страницах журналов, эфирного времени на телевидении и радио и др.;
3)
материальные затраты на производство рекламоносителей: видеороликов, плакатов, других средств печатной рекламы и т.п.;
4)
гонорары рекламным агентствам;
5)
другие рекламные затраты.
· Метод конкурентного паритета. Данный метод предусматривает величину рекламного бюджета на уровне соответствующих затрат конкурентов.
· Метод целей и задач основывается на стадиях реакции покупателя и именно им в первую очередь пользуются крупнейшие рекламодатели. Метод исчисления рекламного бюджета исходя из целей и задач представляет собой аналитический подход, при котором вначале специфицируются цели рекламной кампании, а затем описываются мероприятия, необходимые для их достижения. Рекламный бюджет определяется как сумма затрат на все мероприятия.
· Метод долевого участия в рынке. В отраслях, где велико сходство между товарами, обычно существует высокое соотношение долей в рынке и долевым участием в отраслевой рекламе. Так некоторые фирмы ставят целью достижение определенной доли в рынке и затем устанавливают соответствующий рекламный процент от бюджета.
5 Оценка эффективности рекламной деятельности. Затраты на рекламу очень велики, поэтому необходимо проводить оценку ее эффективности, что позволит:
- получить информацию о целесообразности рекламы,
- выявить результативность отдельных средств ее распространения,
- определить условия оптимального воздействия рекламы на целевую аудиторию.
Но абсолютно точно определить эффективность отдельных средств рекламы и рекламной деятельности в целом не представляется возможным. Это обусловлено причинами:
• Реклама является одним из факторов, определяющих результативность маркетинга. На реализацию туристского продукта оказывают влияние и другие элементы комплекса маркетинга и коммуникаций. При одновременном воздействии которых сложно определить вклад именно рекламных мероприятий.
