Аналитическая часть
В аналитической части мы рассмотрим рассмотренные в теоретической части вопросы на примере книжного магазина "Книгомир
", расположенного по ул. Заводская, д.4 (ТД "Молодость") в г. Зеленогорске Красноярского края. Телефон: (39169) 3-05-16. Часы работы: пн-пт 10: 00 - 19: 00, обед 13: 00 - 14: 00; сб-вс 10: 00 - 18: 00, обед 13: 00 - 14: 00.
В магазине "Книгомир
" представлен широчайший ассортимент книг: более 17 тысяч наименований. "Книгомир" - один из магазинов торговой сети компании "Топ-книга", которая работает на книжном рынке более 10 лет, и за это время стала национальным лидером розничной и оптовой книготорговли.
Своим основным приоритетом в работе компания "Топ-книга" считает удовлетворение потребности людей в получении качественного продукта для развлечения, обучения и развития с целью создания нового качества жизни. И, действительно, судя по зеленогорскому магазину, ассортимент рассчитан практически на любые покупательские запросы. Из художественной литературы широко представлена зарубежная и русская классика, произведения современных авторов, поэзия, фантастика, кинороманы.
Огромное количество специальной литературы, которой ранее не было в городе. Книги о компьютерных технологиях идут сразу с дисками для практического освоения теоретического материала.
Разнообразие детской литературы. Для малышей: надувные книги, которые можно читать при купании, книги с подарками, музыкальные. А самоучителю по чародейству, или книге о динозаврах обрадуются ребята постарше.
В "Топ-книга" есть и так называемая зона продвижения, где покупатели могут познакомиться с книгами, которые являются лидерами продаж. Если же необходимого экземпляра не окажется в наличии, то продавцы тут же оформят заказ, и в течение недели он поступит в магазин.
Помимо книг здесь можно приобрести канцелярские товары и периодические издания, открытки и медиапродукцию. Для покупателей предусмотрена дисконтная система продаж и безналичный расчет.
Товарная политика предприятия содержит следующие элементы:
формирование товарного ассортимента и управление им с учетом жизненного цикла издания;
поддержание конкурентоспособности издания;
нахождение для издания оптимальных товарных ниш;
разработку и осуществление стратегии упаковки, маркировки издания.
