Начало интернационализации СМИ компаний
Принятие решения об интернационализации
Функция маркетинга заключается в том, чтобы произвести и продать товар, который нужен потребителю. Потребности людей отслеживаются путем проведения маркетинговых исследований и/или путем создания системы поддержки принятия решений.
Термин «международное маркетинговое исследование» обозначает сбор, анализ и представление информации о четко поставленной проблеме, связанной с функционированием компании на внешних рынках.
Система поддержки принятия решений отличается от проведения международных маркетинговых исследований постоянным характером функционирования.
Базой принятия всех решений в международном маркетинге служат маркетинговые исследования разной глубины и широты охвата и лежащая в их основе информационная база.
На этапе принятия общего решения о выходе на международные рынки и создания информационной базы международного маркетинга СМИ компания должна собрать информацию об общем состоянии и тенденциях развития:
1) отрасли, к которой относится выпускаемая компанией продукция,
2) стран, являющихся потребителями и производителями этой продукции,
3) отдельных компаний производителей*, потребителей и продавцов продукции.
4) культуры, религиозные взгляды потребителей.
Изучение международных рынков проводится на основе следующих характеристик:
1) продукции (видов продукции, компаний производителей, методов и форм сбыта и обслуживания продукции),
2) потребителей (видов продукции, компаний производителей и покупателей, целей и способов потребления),
3) места нахождения рынка (региона, страны, континента).
Комбинация этих характеристик рынка называется продуктово-рыночной комбинацией, которая, собственно говоря, и представляет собой действительный объект изучения и управления в маркетинге.
На первом этапе изучения рынка в международном маркетинге компания должна охватить исследованием как можно более широкий сегмент, то есть мировой рынок данной продукции. Оно должно собрать информацию о том, какие компании, в каких странах вещают, какие особенности трансляции и влияние СМИ услуг производит на население.
В дальнейшем эта информация будет детализироваться и уточняться, а каждая продуктово-рыночная комбинация описываться все большим числом параметров. Кроме задачи служить источником проведения на постоянной основе перспективных маркетинговых исследований, база данных маркетинговой информации будет являться и основой принятия оперативных решений при заключении конкретных договоров и контрактов (конъюнктурные листы).
