Заключение
В дипломной работе определены основные понятия аргументативного процесса, выявлены способы аргументации, представлены типы и виды рекламных аргументов, сопоставлены их различные классификации, выявлена специфика рекламных аргументов в зависимости от их местонахождения в композиционных блоках рекламного текста.
Анализ рекламных текстов в соответствии с аргументами желательности, исключительности и привлекательности показал, что именно в слогане расположен аргумент привлекательности, т.е. наиболее сильный из всех аргументов этой классификации.
Рассмотрев рекламные тексты по классификации аргументов в зависимости от их расположения в рекламе, мы увидели, что в значительной части реклам самый важный аргумент выведен в заголовок. В этом смысле можно сказать, что в них тезис и основной рекламный аргумент совпадают.
После этого в основном рекламном тексте посредством системы второстепенных аргументов доказывает тезис. Слоган обобщает аргументацию из заголовка и из основного рекламного текста. Поэтому аргумент, содержащийся в слогане, можно определить как заключительный и обобщающий.
Говоря об аргументах в "уникальном торговом предложении", мы определили, что "УТП" является сильнейшим доводом в пользу товара и должно выражаться в виде яркой и запоминающейся фразы, которая может располагаться в заголовке, слогане, основном тексте рекламы.
Сделав анализ текстов с рациональными и эмоциональными аргументами, мы выяснили, что эмоциональные аргументы, вынесенные в заголовок или слоган, подтверждаются рациональными аргументами и без их поддержки не выступают. Рациональные аргументы, вынесенные в заголовок или слоган, подчёркивают утилитарность рекламируемых товаров и дополняются минимальным количеством аргументов в ОРТ. Кроме того, существуют рациональные аргументы с эмоциональной окраской.
[1] Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы.-М.,1995.-С.12
[2] Ивин А.А. Теория аргументации.-М.,2002.-с.7
[3] Ивин Логика.-М.,2001.-с.255
[4] Словарь иностранных слов. М. 1984г.- 51с.
[5] Ивин А.А. ''Теория аргументации". Учебное пособие для студентов ВУЗов. М. 2000г.- 7-10 с.
[6] Н.И.Кондаков "Логический словарь-справочник". 2-е изд-ние. М. 1975г.- 587с.
[7] Р. Декарт "Правила для руководства ума". М. 1936г.- с.57.
[8] Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России.-СПб,2000.-с.150
[9] Медведева Е.В. "Рекламная коммуникация". М. 2003г.- 77с.
[10] Краско Т.И. "Психология рекламы". Студ. центр. Харьков. 2002г.- 152с.
[11] Имшинецкая Ия Креатив в рекламе.-М.,2002.-с.26
[12] Кохтев Н.Н. Динамический синтаксис в рекламе// Русская речь.-1991.-№5.-С.69
[13] Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнеса: Учебник.-Новосибирский филиал СП «Интербук».-1991с.103.
[14] Долуденко Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико-синтаксическая и прагматическая характеристики (на материале английского языка) // Автореферат дисс. Канд. Филологич. Наук.- Пятигорск,1998.- С.5
[15] Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.-М.,181.-с.31
[16] Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов.-М.,181.-с.31
[17] Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнеса: Учебник.-Новосибирский филиал СП «Интербук».-1991.-с.27.
[18] Картер Г. Эффективная реклама.Путеводитель для мелких предприятий: .-М 1991.-69с.
[19] Беклешов Д., Воронов К. Реклама в торговле.-с.91
