Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета
Для определения емкости рынка цифровых фотокамер выбран метод цепных отношений. При этом выбирается основной показатель, от которого отталкиваются при расчете, а так же определенное количество цепных коэффициентов, уточняющих данный показатель.
Таким основным показателем в данной курсовой работе выбирается население городов с высоким средним уровнем доходов населения. Эти города с указанием населения приведены в Таблице 7.
Таблица 7.
|
Город |
Население, тыс.чел. |
Город |
Население, тыс.чел. |
|
Киев |
2 618 |
Запорожье |
856 |
|
Харьков |
1 599 |
Львов |
790 |
|
Днепропетровск |
1 113 |
Кривой Рог |
713 |
|
Донецк |
1 058 |
Луганск |
512 |
|
Одесса |
1 020 |
Крым (тур. центры) |
1 018 |
|
Итого: |
11 297 | ||
В наиболее простом виде формула цепных отношений для исследуемого рынка имеет вид:
Е = В * К1 * К2 * К3
где В – объемный показатель, формирующий емкость рынка изделия; К1, К2, К3,
– цепные коэффициенты.
Выбранные цепные коэффициенты имеют следующий смысл:
К1 – коэффициент, показывающий процент населения, имеющего средний уровень доходов выше 2500 тыс. грн. в месяц (см. раздел «Сегментация рынка»), которое может позволить себе покупку цифровой фотокамеры. К1 = 0,3;
К2 – коэффициент, указывающий на количество активных людей, которые часто ездят в разнообразные поездки и командировки, жизнь которых наполнена событиями, людей, которые стремятся большую часть своих впечатлений сохранить на будущее. Этот коэффициент невозможно получить из компетентных источников, поэтому он будет определен методом экспертных оценок ниже;
К3 – коэффициент, показывающий процент людей, предпочитающих цифровые фотокамеры всем остальным товарам с подобными функциями. Так же определяется методом экспертных оценок ниже.
Метод экспертных оценок применяется с использованием метода двух точечных оценок по следующей формуле:
К расч = (3Кmin + 2K max ):5
где Кmin
–
минимально возможное,
Kmax
максимально возможное значение коэффициента.
Для отыскания величин Кmin и Kmax формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек, которые приводят экспертные оценки значения каждого коэффициента. Полученные результаты приводятся в Таблице 8. В Таблице 9 приводится список участвовавших в отыскании коэффициентов экспертов.
Таблица 8.
|
Эксперты |
Искомая величина |
Цепные коэффициенты | |
|
К2 |
К3 | ||
|
Эксперт №1 |
Кmin Kmax |
0,50 0,70 |
0,90 0,99 |
|
Эксперт №2 |
Кmin Kmax |
0,40 0,60 |
0,70 0,80 |
|
Эксперт №3 |
Кmin Kmax |
0,45 0,55 |
0,85 0,95 |
|
Эксперт №4 |
Кmin Kmax |
0,30 0,50 |
0,65 0,70 |
|
Эксперт №5 |
Кmin Kmax |
0,49 0,51 |
0,75 0,85 |
|
Среднее значение |
Кmin Kmax |
0,43 0,57 |
0,77 0,86 |
|
Искомая величина |
К расч |
0,49 |
0,81 |
