Маркетинговая деятельность предприятия
Услуги салона красоты ориентированы на потребителя со средним и выше среднего достатком.
Основными факторами конкурентоспособности являются: расположение в центре города; соотношение цена-качество. Конкуренция будет расти.
Рыночная атрибутика товара
(название торговой марки, символ, слоган с учетом целевой аудитории и потребительского поведения)
Название салона : «
Dolce
Vita
».
Слоган: «Не откажи себе во внимании.»
Логотип:
Разработка стратегии ценообразования
(определение типа стратегии ценообразование, подход к определению цены)
Ценовой политикой нашего предприятия является затратное ценообразование. При определении полной себестоимости в целом по ресторанному центру были учтены следующие факторы:
· объемы расхода в натуральном выражении сырья, материалов и энергоресурсов, необходимых для реализации всего комплекса услуг
· текущие, на дату подготовки бизнес-плана, цены на сырье, материалы и энергоресурсы
· данные по численности и заработной плате персонала комплекса
· данные по прочим общепроизводственным расходам, включая затраты на содержание основных средств
· действующее, на дату подготовки бизнес-плана, налоговое законодательство РФ
· планируемый кредит на финансирование проекта относится к категории кредитов на инвестиционные цели. В связи с этим проценты по указанному источнику финансирования выплачиваются из чистой прибыли предприятия.
Система скидок
|
Цели использования |
Категории клиентов |
Информирование |
Размеры скидок |
Право применения |
|
Привлечение посетителей |
Вся целевая аудитория |
Телевидение, рекламные щиты, радио, интернет, пресса. |
5-10% |
При посещении |
|
Постоянные клиенты |
Постоянные клиенты |
Телевидение, рекламные щиты, радио, интернет, пресса. |
10-15% |
По карте постоянного клиента |
|
Сотрудники салона |
Сотрудники салона |
На собеседовании |
15% |
По карте сотрудника |
Продвижение товара на рынок (средства маркетинговых коммуникаций, разработка медиаплана)
Одним из основных факторов возможного успешного продвижения указанных видов услуг на рынок является либо полное отсутствие, либо незначительное число конкурентов в сфере рассматриваемых услуг.
Кроме того ООО «Дольче Вита» планирует проведение рекламных кампаний и размещение информации в СМИ.
