Проект рекламной кампании факультета на 2004 год
Плакат необходим для привлечения внимания проходящих мимо людей, поэтому его нужно печатать на цветной бумаге. В предлагаемых нами плакатах (Приложение 16) акцент сделан на привлечение внимания, информации предложено минимум. По всем возникшим вопросам предлагается обращаться по контактным телефонам или непосредственно в кабинет.
Возможные места размещения плакатов:
во всех МОУ СОШ г. Челябинска, а также в образовательных учреждениях Челябинской области, куда есть возможность их доставить. Желательно, чтобы в идеальном варианте плакаты спустя некоторое время дополнялись личными презентациями, чтобы школьники могли, заранее прочитав информацию, задать интересующие вопросы;
в головных отделениях предвузовской подготовки и филиалах на досках объявлений рядом с расписанием и внутри кабинетов;
передавать плакаты и буклеты в районные отделы народного образования по Челябинской области для распространения в школах;
во время проходящих рекламных акций отделений предвузовской подготовки;
во время работы приемной комиссии плакаты необходимо разместить во всех корпусах университета на досках объявлений и в непосредственной близости от мест приема документов;
в качестве оформления стенда на выставке «Образование и карьера. Шаг в будущее».
Вместе с тем, одной печатной полиграфической продукции мало. Для достижения комплексного рекламного эффекта в сезон работы приемной комиссии необходимо размещение рекламных объявлений на радио
. Предлагаемый нами медийный формат радиорекламы таков:
Канал размещения – Челябинская государственная телерадиовещательная компания (ЧГТРК). Форма размещения информации – рекламное объявление. Время выхода в эфир – утренний рекламный блок в промежутке времени с 7.00 до 8.00 утра (prime time). Аудитория – жители Челябинска и Челябинской области. Предлагаемый текст рекламного объявления приведен в приложении 12.
Канал размещения – форматные радиостанции Челябинска (Русское радио, Хит ФМ и т.д.). Форма размещения информации – устная информация рекламного характера из уст ди-джеев. Время выхода в эфир – произвольное. Аудитория – молодежная аудитория Челябинска и Челябинской области. Текст – произвольный.
Использование проводного радио обеспечит массовость рекламного воздействия с некоторым уклоном на взрослую аудиторию, а применение в рекламной политике форматных радиостанций позволит проинформировать о факультете самих абитуриентов, что в комплексе даст рекламный эффект.
Важным представляется также размещение рекламы в специализированных газетах и справочниках.
Существует несколько специальных изданий, предназначенных для помощи абитуриентам в выборе своего дальнейшего места обучения. Например, справочник и газета «Куда пойти учиться?», справочник «Все учебные заведения Челябинской области» и другие подобные издания. На наш взгляд, следует тщательно разработать единообразный рекламный модуль для подачи во все издания подобного рода. Такое возможно с точки зрения методики рекламного воздействия, поскольку все перечисленные издания входят в одну группу по медийным характеристикам, и, как следствие, требования к рекламному сообщению будут общими. Единообразие будет способствовать узнаваемости и, что самое главное большей запоминаемости рекламного модуля факультета Коммерции во всех изданиях.
Единообразный рекламный макет следует размещать в специализированных изданиях в течение, как минимум, полутора – двух месяцев для достижения необходимого уровня узнаваемости и запоминаемости.
С нашей точки зрения, реклама в неспециализированных печатных СМИ(общественно-политических, популярных, развлекательных и пр.) нецелесообразна в силу ряда объективных причин. Среди них - высокая стоимость размещения, большое количество бесполезной аудитории, незначительность вторичных читателей, макулатурный эффект и др.
Важным средством продвижения образовательных услуг должно стать создание и продвижение сайта факультета Коммерции.
Необходимо иметь привлекательный и хорошо сделанный сайт факультета Коммерции. Основными целями и задачами рекламы факультета в сети Интернет являются:
создание и укрепление благоприятного имиджа факультета и его услуг;
сокращение издержек на печатные виды информационных и рекламных сообщений;
доступность информации о факультете вне зависимости от каких-либо территориальных или временных ограничений;
реализация всех возможностей представления информации (полиграфия, анимация, графика, звук).
Приемы пользования Интернет изучаются сейчас практически во всех школах, и многие школьники находят информацию о различных ВУЗах именно в Интернете.
Но сделать и разместить сайт не достаточно. Следует провести его регистрацию на поисковых серверах. Необходимое условие эффективного сайта – постоянное его обновление. Это необходимо делать для того, чтобы посетителям нравилось «заходить» на наш сайт, и тогда, возможно, они будут рассказывать о нем своим друзьям.
