Определение потребности в информации и организация ее сбора для проведения рекламной кампании
Проведение исследования социально-экономических явлений выборочным методом складывается из ряда последовательных этапов:
1) обоснование (в соответствии с задачами исследования) целесообразности применения выборочного метода;
2) составление программы проведения статистического исследования выборочным методом;
3) решение организационно вопросов сбора и обработки исходной информации;
4) установление доли выборки, т.е. части подлежащих обследованию единиц генеральной совокупности;
5) обоснование способов формирования выборочной совокупности;
6) осуществление отбора единиц из генеральной совокупности для их обследования;
7) фиксация в отобранных единицах (пробах) изучаемых признаков;
8) статистическая обработка полученной в выборке информации с определением обобщающих характеристик изучаемых признаков;
9) определение количественной оценки ошибки выборки;
10) распространение обобщающих выборочных характеристик на генеральную совокупность[11].
Сбор социологической информации осуществляется по средством анкетного опроса, интервью, наблюдения, эксперимента.
С помощью анкетного опроса можно получить разнообразную и качественную информацию. Проводиться с целью выявления тонких нюансов в мнении респондентов. Длительность не должна превышать 30 минут, вопросы должны быть ясными, четкими, понятными опрашиваемым и отвечать требованиям логики.
Интервью представляет собой беседу с респондентом на заранее запланированную тему с целью выяснения какой- либо информации о социальном факте или явлении.
Наблюдение - сбор первичной информации путем прямой и посредственной регистрации исследователем событий и условий, в которых они имеют место. Может характеризовать только локальные события.
Эксперимент – получение в контролируемых и управляемых условиях нового знания. Для эффективности эксперимента необходимы его многократные проведения, в ходе которых отрабатывается чистота эксперимента и проверяются основные варианты решения одной социальной проблемы.
