Методика оценки качества и уровня конкурентоспособности продукции на предприятиях Республики Беларусь
групповых параметров конкурентоспособности
 |
конкурентоспособности
|
конкурентоспособности
Рисунок 1.1 – Блок-схема анализа конкурентоспособности продукции
Оценить конкурентоспособность продукции можно путем проведения анализа.
Задачами анализа конкурентоспособности продукции являются:
- оценка и прогнозирование конкурентоспособности продукции;
- изучение факторов, воздействующих на ее уровень;
- разработка мер по обеспечению необходимого уровня конкурентоспособности продукции.
Конкурентоспособность продукции определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя.
Конкурентоспособность товара определяется как соотношение полезного эффекта к совокупным затратам:
(1.1)
Исходя их этого, сводный показатель конкурентоспособности продукции рассчитывается по формуле:
(1.2)
Расчету сводного показателя предшествует расчет двух частных параметрических индексов: индекса конкурентоспособности по техническим параметрам и индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам. Оба эти показателя рассчитываются путем соотнесения характеристик рассматриваемого товара и товара-эталона (формулы 1.3. и 1.4).
(1.3)
(1.4)
где А
i
– значения технических параметров рассматриваемого изделия; А
i
этал.
– значения технических параметров товара-эталона;
di
– удельный вес (коэффициент значимости) параметра;
Цизд
. – цена рассматриваемого изделия;
Рэк.изд
. – расходы по эксплуатации рассматриваемого изделия.
В случае отсутствия данных о том, какая модель товара признана потребителем эталоном, расчеты конкурентоспособности по техническим параметрам производится по каждому товару в отдельности из всей изучаемой совокупности изделий по формуле, записанной в числителе. На основании результатов расчетов в качестве товара-эталона выбирается тот, у которого показатель максимальный. Затем производится сравнение остальных товаров с выбранным товаром-эталоном по техническим и экономическим параметрам и определяются сводные показатели конкурентоспособности [5, c. 67].
Для оценки конкурентоспособности продукции необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента с уровнем, заданным потребностью покупателя, и сравнить полученные результаты. С этой целью рассчитывают единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности продукции (Рейтинговая оценка).
