Выбор связи «продукт - рынок»
Связь «продукт-рынок» определяет стратегические границы концепции маркетинга, а ориентация «продукт-рынок» лежит в основе разработки стратегического проекта.
Стратегия развития рынка. Наряду с существующими потребителями предприятие стремится к освоению новых географических регионов, новых сегментов потребителей, увеличивая объем продаж с помощью новых каналов сбыта и т. д.
Главные цели предприятия и возможные стратегии их достижения представлены в таблице 3.3.4
Таблица 3.4.3
Главные цели компании и возможные стратегии их достижения
|
Компоненты Бизнеса |
Цель |
Стратегия |
|
Рынок |
Увеличить объем продаж. |
Проникновение на другие внутренние рынки и экспорт в страны ближайшего зарубежья. |
|
Люди |
Квалифицированные работники. |
Организовать специальные курсы и стажировки. |
|
Производство |
Улучшить качество продукции |
Внедрение автоматизированной системы контроля |
|
Ценовая политика |
Сохранить доступный уровень цен |
Провести рекламную компанию |
