Разработка рекламной кампании городского яхт-клуба
1 Разработка рекламной кампании
Основной источник разработки стратегии рекламной кампании – общая программа маркетинга. Исходя из этого и формируются цели рекламной кампании.
В моем случае цель рекламной кампании будет заключаться в продвижении и закреплении предоставляемых услуг яхт клуба перед потребителем.
Поэтому рекламная кампания должна включать комплекс рекламных мероприятий, объединенных целью, для реализации маркетинговой стратегии рекламодателя путем побуждения заданного круга потребителей к действию с помощью рекламных обращений. Рекламодатель убедился, что банальный рекламный ролик во многих случаях менее эффективен, по сравнению с игровым коммерческим роликом.
Преимущества и недостатки СМИ
|
СМИ |
преимущества |
Недостатки |
|
Газеты |
Быстро достигает потенциального покупателя. Низкие затраты на экземпляр. Быстрый учет изменений. Широкий охват рынка. |
Конкуренция с другой рекламой и колонками новостей |
|
Журналы |
Продолжительная рекламная жизнь. Разнообразие читателей. Способность к отбору рынка. Хорошие репродукции фотографий. Возможность цветного изображения. |
Отложенная результативность. Трудно оценить влияние на изменение продаж. Более высокие затраты на экземпляр ,чем для газет |
|
Радио |
Быстрые результаты. Быстрое время достижения. Относительно недорого. Способность к отбору рынка. |
Короткая жизнь посланий. Ограничено одним органом чувств. Фрагментаность аудитории. Большая конкуренция с другими радиопрограммами |
|
Телевидение |
Быстрые результаты воздействия. Широкий охват. Запланирован быстрый учет изменений. |
Специфическая стоимость времени передач. Высокая стоимость производства рекламных роликов. Короткая жизнь посланий. |
|
Интернет |
Оперативность ,быстрые результаты воздействия ,комбинация преимуществ газет и телевидения, относительно невысокая стоимость. Объем предоставляемой информации потенциально не ограничен. |
Специфическая аудитория, возможность потонуть в гигантском объеме информации, предоставляемой в Интернет |
|
Прямая почта |
Наиболее убедительный вид рекламы. Может достичь особо выделенные группы. |
Высокая стоимость за экземпляр. Проблема «Мусорной корзины» |
Проанализировав преимущества и недостатки СМИ, я предлагаю
