Медиапланирование в печатных изданиях

Основными медиапланировочными характеристиками издания являются:

1. размер аудитории издания;

2. тематическая направленность издания и соответствие рекламного объявления тематики издания;

3. относительная стоимость рекламирования в данном издании;

Дополнительными параметрами являются:

4. индекс соответствия, демонстрирующий насколько данное издание специфично для целевой аудитории (определяется как отношение между аудиторией издания среди "всех" и в целевой аудитории);

5. индекс состава (composition), демонстрирующий долю целевой аудитории во всей аудитории издания.

Аудитория издания измеряется в абсолютной численности читателей и в процентах от целевой аудитории рекламирования.

Источниками информации о размере аудитории являются данные специальных медиаметрических исследований. Следует различать следующие аудиторные показатели: аудитория одного номера (AIR – average issue readerships, cover) и общую аудиторию издания за определенный период, обычно полгода (cover max.)

В качестве примера приведем можно привести данные исследования TNS Gallup за 2003 год по определенной целевой группе.[10]

Таблица 1 – Исследования целевой группы

Survey: NRS-Россия. Сентябрь 2002 – Февраль 2003

Название и даты исследования

Universe ('000): 53 160,5

Объем генеральной совокупности исследования, тыс. человек

Target Base: All people

База для расчетов медиаметрических индексов

Target Base Size ('000): 53 160,5

Объем базы для расчетов индексов, тыс. человек

Target Group: женшиины с уровнем дохода средним и выше

Наименование целевой группы

Target Group Size ('000): 5 400,3 Sample: 4 867

Размер целевой группы и объем подвыборки

Percentage: 10,2%

Доля подвыборки в выборке

           

И

 
 

Carrier (издание)

Cover

Охват одного выхода, тыс.чел.

Cover %,

Охват одного выхода, % целевой группы

Composition

Доля целевой группы среди читателей издания

Index T/U

Индекс соответствия

Cover max%

Охват за полгода

Общая аудитория издания, тыс.чел.

1

Еженедельный таблоид 1

962,2

17,8

13

128

41,2

7402

2

Еженедельный женский журнал

859

15,9

23,1

227

38,4

3719

3

Ежемесячный таблоид 1

850,7

15,8

13,6

134

27,5

6255

4

Еженедельный таблоид 2

760,4

14,1

13,2

130

   
Перейти на страницу: 1 2 3

Советы по выбору

  • Какие выбрать зимние шины

    Приход зимы для автомобилистов – это не только снег и мороз. Эта ещё и извечная суматоха – подготовка автомобиля к неблагоприятному времени года.

  • Как выбрать холодильник

    Холодильник важная составляющая часть современной кухни. Время не стоит на месте и сегодня эти сложные бытовые приборы поражают разнообразием свойств…