Медиапланирование в печатных изданиях
Основными медиапланировочными характеристиками издания являются:
1. размер аудитории издания;
2. тематическая направленность издания и соответствие рекламного объявления тематики издания;
3. относительная стоимость рекламирования в данном издании;
Дополнительными параметрами являются:
4. индекс соответствия, демонстрирующий насколько данное издание специфично для целевой аудитории (определяется как отношение между аудиторией издания среди "всех" и в целевой аудитории);
5. индекс состава (composition), демонстрирующий долю целевой аудитории во всей аудитории издания.
Аудитория издания измеряется в абсолютной численности читателей и в процентах от целевой аудитории рекламирования.
Источниками информации о размере аудитории являются данные специальных медиаметрических исследований. Следует различать следующие аудиторные показатели: аудитория одного номера (AIR – average issue readerships, cover) и общую аудиторию издания за определенный период, обычно полгода (cover max.)
В качестве примера приведем можно привести данные исследования TNS Gallup за 2003 год по определенной целевой группе.[10]
Таблица 1 – Исследования целевой группы
|
Survey: NRS-Россия. Сентябрь 2002 – Февраль 2003 |
Название и даты исследования | ||||||
|
Universe ('000): 53 160,5 |
Объем генеральной совокупности исследования, тыс. человек | ||||||
|
Target Base: All people |
База для расчетов медиаметрических индексов | ||||||
|
Target Base Size ('000): 53 160,5 |
Объем базы для расчетов индексов, тыс. человек | ||||||
|
Target Group: женшиины с уровнем дохода средним и выше |
Наименование целевой группы | ||||||
|
Target Group Size ('000): 5 400,3 Sample: 4 867 |
Размер целевой группы и объем подвыборки | ||||||
|
Percentage: 10,2% |
Доля подвыборки в выборке | ||||||
|
И | |||||||
|
Carrier (издание) |
Cover Охват одного выхода, тыс.чел. |
Cover %, Охват одного выхода, % целевой группы |
Composition Доля целевой группы среди читателей издания |
Index T/U Индекс соответствия |
Cover max% Охват за полгода |
Общая аудитория издания, тыс.чел. | |
|
1 |
Еженедельный таблоид 1 |
962,2 |
17,8 |
13 |
128 |
41,2 |
7402 |
|
2 |
Еженедельный женский журнал |
859 |
15,9 |
23,1 |
227 |
38,4 |
3719 |
|
3 |
Ежемесячный таблоид 1 |
850,7 |
15,8 |
13,6 |
134 |
27,5 |
6255 |
|
4 |
Еженедельный таблоид 2 |
760,4 |
14,1 |
13,2 |
130 | ||
