Маркетинговые исследования рынка с целью создания системы продвижения продовольственных товаров

В ассортименте магазинов «Магнит» бифилайф представлен только заводом «Новочеркасский». Поэтому рассмотрим товары-заменители в качестве основных конкурентов «Бифилюкс» и «Бифидок». Данные сведём в таблицу 6.5.

Таблица 6.5

Анализ конкурентоспособности цены бифилайф, руб.

Акжигитов

(Ленинградский)

«Бифилюкс»

Лазорев-

ский «Бифи

док»

Калининский бифидок «Здравствуй»

Средняя розничная цена конкурентов

Минимальная розничная цена конкурентов

Розничная цена завода «Новочеркасский»

Цена

20,10

14,19

16,90

17,00

14,19

17,50

Величина процентного отклонения

- 14,8 %

18,9

3,4

Положительная величина процентного отклонения показывает, что цены предприятия выше цен конкурентов. Основные ценовые конкуренты – корпоративная продукция ЗАО «Тандер» (бифидок Лазоревский и Калининский). Определим конкурентоспособность цены по творожной массе (табл. 6.6).

Таблица 6.6

Анализ конкурентоспособности цены творожной массы, руб.

Наименование

товара

МолВест «Вкусно-

теево»

МолДело «Благода»

Средняя цена

конкурентов

Минимальная цена конкурентов

Розничная

цена завода

«Новочеркасский»

Цена

23,70

27,80

25,75

23,70

22,40

Величина процентного отклонения

- 5,8

- 24

Отрицательная величина отклонения показывает, что цена предприятия ниже цен конкурентов. Основной ценовой конкурент – творожная масса МолВест «Вкуснотеево», так как её цена ближе всего к цене завода «Новочеркасский». Определим долю рынка предприятий-конкурентов, представленных в магазинах «Магнит».

Узнаем объём продаж продукции конкурентов, чтобы определить их позицию в занимаемой доле рынка. Исследования проводим методом опроса товароведов в магазинах «Магнит». Результаты исследования по доле рынка производителей простокваши представлены в таблице 6.7. Рассчитаем долю каждой фирмы по формуле:

Перейти на страницу: 8 9 10 11 12 13 14 15 16

Советы по выбору

  • Как выбрать обои

    Еще пару десятков лет назад советская действительность не оставляла покупателям выбора: классические бумажные обои в мелкий цветочек или…

  • Как выбрать хороший шоколад?

    Шоколад – продукт счастья. Один ломтик белого, молочного или горького делает нас счастливее, а мир вокруг – ярче и добрее.