Анализ эффективности рекламных кампаний по розничным продуктам ОАО «Белагропромбанк»
Рисунок 2.13 - Привлечение вкладов в разрезе регионов на 01.08.2009 г.
Источник: собственная разработка
Данные по привлечению вкладов в процентном соотношении в разрезе регионов видны на рисунке 2.14.
Рисунок 2.14 -Структура привлечения вкладов в разрезе регионов на 01.08.2009 г.
Источник: собственная разработка
Из рисунка 2.14 видно, что наибольшую долю по привлечению вкладов занимает Витебская область, а наименьшую – Могилёвская.
Это связано, в первую очередь с количеством выходов информационных сообщений по данным областям (рисунок 2.15).
Рисунок 2.15 - Динамика выходов информационных сообщений в Витебской и Могилевской области
Источник: собственная разработка
За период проведения игры по Могилевской области вышло 491 рекламное сообщение - лидер по количеству рекламных сообщений среди областей, при этом Могилевская область занимает всего 11% в структуре привлечения вкладов в регионах.
В Витебской области за период проведения рекламной игры вышло 359 рекламных сообщений, вместе с тем эта область является лидером в структуре привлечения вкладов в регионах – его доля составляет 17%.
Рекламные расходы по информационным каналам размещения можно увидеть на рисунке 2.16.
Рисунок 2.16 - Структура рекламных расходов по основным информационным каналам размещения
Источник: собственная разработка
Наибольший вес (57,5%) в общих расходах на проведение рекламной кампании по игре «Подари мечту!» заняла реклама на телевидении, совокупные затраты на рекламу на радио, в прессе и наружная реклама составили 40% рекламных расходов.
Незначительную долю расходов заняла интернет-реклама и реклама в транспорте.
Для создания общей картины эффективности игры «Подари мечту!» представлена таблица 2.2.
Таблица 2.2 - Корреляция привлеченных вкладчиков и интенсивности выходов по информационным каналам воздействия
с эффектом запаздывания 1 мес.
|
Период |
Кол-во вкладчиков участвующих в акции ДСП "Расти большой!" |
Период |
Количество выходов по информационным каналам воздействия | |||||
|
Телеви-дение |
Радио |
Пресса |
Интернет-реклама |
Транспорт |
Наружная реклама | |||
|
Продолжение таблицы 2.2 | ||||||||
|
Январь |
4716 |
↓ Эффект опаздывания 1 мес. | ||||||
|
Февраль |
4831 |
Январь |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Март |
5257 |
Февраль |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
|
Апрель |
5733 |
Март |
0 |
0 |
6 |
14 |
0 |
0 |
|
Май |
6257 |
Апрель |
112 |
190 |
59 |
18,3 |
348 |
45 |
|
Июнь |
6787 |
Май |
835 |
959 |
36 |
8,67 |
53 |
23 |
|
Июль |
7484 |
Июнь |
0 |
684 |
121 |
6 |
383 |
1411 |
|
Август |
7886 |
Июль |
463 |
870 |
24 |
9,67 |
320 |
11 |
|
Август |
0 |
0 |
0 |
3,33 |
0 |
1 | ||
|
Коэффициент корреляции |
0,50 |
0,88 |
0.63 |
0,36 |
0,77 |
0,46 | ||
