Общая характеристика средств печатной рекламы
- используется название торговой марки со слоганом,
- используется название торговой марки и какой-нибудь образ или выражение, придуманное специально для данного рекламного текста.
Итак, эхо-фраза как самостоятельный элемент в ряду основных элементов рекламного текста резюмирует рекламное обращение.
В совокупности канонические элементы рекламного текста обеспечивают потребности копирайтера, как в номинативном, так и в креативном представлении рекламной идеи текстовой рекламы.
К факультативным элементам относят продающие строки, подзаголовки, вертикальные и горизонтальные колонтитулы, купонные блоки.
