Оценка эффективности системы управления маркетинговой деятельностью ОАО «ТФК «КАМАЗ»
Безусловно, показателями эффективности системы управления маркетинговой деятельностью ОАО «ТФК «КАМАЗ» были и, по сей день остаются, показатели хозяйственной деятельности компании.
К ним относят: объем продаж, прибыль, рентабельность продукции, производительность труда, а также коэффициент текущей ликвидности, коэффициент автономии собственных средств, характеризующие способность маркетинговой системы поддерживать финансовую устойчивость предприятия.
Все эти показатели приведены в динамике начиная с 2000 года в таблице 2.2.1.
Табл. 2.2.1
Показатели хозяйственной деятельности ОАО «ТФК «КАМАЗ»
|
Показатели |
2000г. |
2001г. |
2002г. |
2003г. |
|
Выручка от продажи, тыс. руб. |
252458 |
454427 |
592922 |
959407 |
|
Чистая прибыль, тыс. руб. |
7486 |
9475 |
1186 |
11980 |
|
Фондоотдача, %. |
952,3 |
987,5 |
1100,96 |
1952,3 |
|
Производительность труда, руб./чел. |
213 |
272,9 |
280,8 |
371,2 |
|
Рентабельность продукции (продаж), % |
2,2 |
11,5 |
4,4 |
1,3 |
|
Текущий коэффициент ликвидности (>2) |
0,86 |
0,94 |
0,95 |
0,95 |
|
Собственные оборотные средства, тыс. руб. |
-252481 |
-121916 |
-131342 |
-151543 |
|
Коэффициент автономии собственных средств |
0,001 |
0,079 |
0,06 |
0,05 |
|
Индекс постоянного актива |
94,06 |
1,75 |
1,82 |
1,88 |
Из данных таблицы видно, что выручка от реализации является абсолютным показателем, характеризующим объем продаж товаров и услуг. Динамика показателей выручки и чистой прибыли имеют тенденцию к увеличению, что наглядно отражает деловую активность и масштабы деятельности компании.
Показатели производительности труда и фондоотдачи, характеризующие деятельность и измеряющие эффективность использования трудовых и материальных ресурсов, имеют темп роста, что позволяет нам положительно охарактеризовать деятельность ОАО «ТФК «КАМАЗ».
Процент рентабельности имеет тенденцию к снижению.
Коэффициент текущей ликвидности, отражающий способность погасить свою краткосрочную кредиторскую задолженность (текущие обязательства) за счет оборотных средств (текущих активов) ниже нормативного, что свидетельствует о низкой способности погашения текущих обязательств.
