Использование маркетинговых инструментов в планировании стратегии городского развития
Возможен вариант позиционирования г. Шахты как города спорта. Этому будут способствовать не только пропаганда спорта и здорового образа жизни среди населения города, но и ряд конкретных мероприятий. Среди последних возможно выделить:
- проведение капитального ремонта в городском дворце спорта, переоснащение спортинвентарём;
- строительство ледового катка;
- создание благоприятных условий для открытия спортивных секций и кружков в отдельных районах города за счёт бюджетного субсидирования части затрат;
- проведение региональных спартакиад и олимпиад по наиболее распространённым в городе видам спорта.
В обоих случаях делается ставка на кластер молодёжи. Поэтому будет уместным использование слогана: «Шахты – город молодёжи».
Нельзя оставлять без внимания не менее важные аспекты жизни города и его населения: в первую очередь, это социальная сфера, инфраструктура, повышение доходов населения и инвестиционной привлекательности территории. Причём при проведении спортивных мероприятий городского или регионального уровня также уместно привлечение спонсоров. В сфере социальной инфраструктуры следует выделить следующую систему приоритетов:
- первоочередное инвестирование в развитие «человеческого» капитала, создание условий для развития трудового потенциала города;
- обеспечение безопасности жизнедеятельности населения (экономической, социальной, экологической, психологической и т.д.) – как необходимого условия нормального функционирования социально-экономической сферы города;
- ускоренное развитие социальной инфраструктуры: системы образования, здравоохранения, науки, физкультуры и спорта, культуры – и обеспечение их доступности для всех социальных групп населения.
Стратегия развития города должна включать в себя комплекс мер по развитию социальных сфер и социальной инфраструктуры города. В их числе:
- создание фонда социального развития, призванного на основе отчислений от прибыли ведущих предприятий обеспечить исполнение социально значимых проектов и программ;
- расширение доли платных услуг в номенклатуре городского валового продукта, способное вызвать усиление социально направленных отраслей городского хозяйства, увеличение новых форм занятости городского населения и преодоление монопрофильности города;
- разработка новых форм и механизмов привлечения инвестиций в городскую инфраструктуру со стороны населения города. Активизация деятельности администрации города по размещению среди горожан займов со средним периодом погашения с целью максимизации расходов на реализацию социально значимых проектов и программ;
- активизация жилищной политики города с ориентацией на строительство социального жилья, что позволит привлечь в город трудоспособную и квалифицированную рабочую силу и снять одну из наиболее значимых социальных проблем.
В сфере налаживания трудовых отношений и повышения доходов населения предлагается осуществить такие меры, как:
- проведение на базе городского центра занятости эффективной и адресной работы с безработными и незанятыми;
- организация превентивной профориентационной работы с молодёжью и другими социальными группами населения города, ищущими работу;
- создание системы содействия первичному трудоустройству выпускников общеобразовательных школ, профессиональных лицеев, средних и высших учебных заведений;
- содействие адаптации экономически активного населения к изменению конъюнктуры на рынке труда;
- психологическая поддержка безработных, инвалидов. Необходимо изыскать возможность в создании на предприятиях города специальных квот для инвалидов;
- активизация работ в сфере переподготовки персонала. С этой целью необходимо при городской службе занятости создать специализированный центр.
Применение маркетинговых инструментов в деятельности городской администрации позволит повысить эффективность управления, улучшить качественные характеристики жизни горожан за счёт дополнительных ассигнований из бюджета, улучшения инфраструктуры, жилищно-коммунального комплекса, повысить информированность внешней среды о городе и его деятельности и т.д. А это, в свою очередь, является крайне важным в настоящий момент времени.
