Методология и практика проведения маркетинговых исследований на региональных рынках

Как показывает анализ статистического материала за 2003–2008 гг., изменение всех показателей значительно превышает аналогичные по другим отраслям экономики: общий объём рынка ИКТ увеличился почти в три раза и составил в 2008 г. 1718,7 млрд руб., наибольший прирост доходов был достигнут от основной деятельности операторов связи – 208,8 % (среднегодовые темпы прироста превысили 35 %) – и рынку программных средств – соответственно 257 и 42,8 %.

Такие положительные показатели обеспечены благодаря тому, что в настоящее время создан конкурентный рынок телекоммуникационных услуг, на котором действуют следующие субъекты:

- традиционные операторы связи – компании, созданные на базе государственных предприятий связи в результате их приватизации и реорганизации;

- новые операторы связи – альтернативные компании, получившие лицензию на оказание услуг после 1990 г.;

- ведомственные операторы – компании различных отраслевых министерств и ведомств (например, сети МПС, РАО «ЕЭС», «Газпром» и др.), оказывающие услуги связи на коммерческой основе.

Традиционные операторы владеют основной инфраструктурой и занимают доминирующее положение на таких подотраслевых сегментах, как городская (72,6 %), сельская (98,7 %), междугородная и международная связь (74,9 %). Традиционные операторы несут социальную нагрузку по обслуживанию населения. Их деятельность в области тарифов и инвестиций подвергается жёсткому регулированию со стороны Министерства РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства, что ограничивает их возможности финансирования развития собственной инфраструктуры [57].

Кроме традиционных операторов, на российском рынке действует более 4500 новых операторов электросвязи, которые обеспечивают значительную часть доходов отрасли. По итогам 2008 г. доля доходов новых операторов составила 69 % против 52,8 % в 2002 г.

Новые операторы не несут нагрузку по выполнению социальной миссии отрасли связи – обеспечению наиболее доступным образом населения страны услугами местной и междугородной связи. Они в основном работают в области новых услуг и технологий и концентрируют свое внимание на привлечении наиболее платёжеспособных клиентов. К примеру, доля доходов новых операторов на рынке услуг мобильной

связи в 2008 г. составила 84,2 % от совокупных доходов этой подотрасли, на рынке услуг документальной электросвязи – 63,2 % [43, 57].

Ведомственные операторы также занимают активную позицию на рынке. Они успешно реализуют крупномасштабные проекты по расширению собственной инфраструктуры и создают необходимый потенциал для коммерческого выхода на рынок в ближайшие один – два года. Основным сдерживающим фактором для их развития является ограниченность сети доступа.

Рынок телекоммуникационных услуг является неотъемлемой частью совокупного рынка услуг связи и включает следующие сегменты: телефонную связь (местную, междугородную, международную), передачу данных, мобильную связь и Интернет. Наиболее быстрыми темпами развиваются два последних сегмента – это находит выражение не только в приросте доходов, что может быть достигнуто за счет роста ценовых факторов, но и в изменении натуральных

показателей – увеличении стационарных и сотовых телефонов, количества компьютеров как в суммарном выражении, так и в расчёте на 100 потребителей (табл. 4.5).

Таблица 4.5

Основные индикаторы связи и информатизации

Российской Федерации

Наименование показателей

Ед. изм.

2003 г.

2004 г.

2005 г.

2006 г.

2007 г.

2008 г.

Темпы

изменения за 2007–2008 гг.

Телефонная плотность, всего

ТА/на 100 чел.

26,6

28,4

30,0

31,1

31,8

32,3

21,4

Проникновение подвижной электросвязи, всего (в т.ч. сотовой связи)

АТ/на 100 чел.

25,1

50,15

87,0

108,7

120,7

140,7

460,6

Плотность квартирных телефонов, всего

ТА/на 100 чел.

20,2

21,6

22,7

23,3

23,8

24,0

18,8

Пользователи Интернета, всего (оценка)

млн единиц

12,1

18,5

21,80

25,10

35,0

45,4

275,2

Постоянные пользователи Интернета – на 100 человек населения

ед./на 100 чел.

9,7

12,9

15,1

17,6

24,6

32,0

230

Количество компьютеров, всего

млн штук

13

15,0

17,4

23,0

31,2

38,3

194,6

Количество компьютеров на 100 человек населения

ед./на 100 чел.

9,0

10,4

12,1

16,1

21,9

27,0

200

Примечание. Составлено по данным Министерства связи и массовых коммуникаций РФ [57].

Перейти на страницу: 4 5 6 7 8 9 10 11 12

Советы по выбору

  • Как выбрать сыр?

    Сыр можно употреблять в качестве закуски, как это принято у нас, и на десерт, как это принято во многих странах мира. Любая уважающая себя страна дала миру один…

  • Как выбрать смартфон

    Иногда, функций обычного телефона становиться мало. Конечно, дополнительный функционал можно добавить за счёт установки программного обеспечения.