Стадии процесса международного маркетингового исследования
Имитация
- это достаточно сложный способ сбора маркетинговой информации с помощью использования соответствующего математического аппарата, высококвалифицированных специалистов, математических моделей, ЭВМ и пр. и состоит в исследовании связей между различными маркетинговыми переменными на соответствующих математических моделях, а не в реальных условиях.
В последнее время этот метод приобретает приоритетного значения в маркетинговых исследованиях.
Важной стадией процесса международного маркетингового исследования является определение требований к информации.
Поскольку от результатов международных маркетинговых исследований часто зависит возможность не только выхода на рынок определенной страны или глобальный рынок, но иногда и существование самой фирмы в будущем, то соответственно маркетинговые исследования должны отвечать определенным требованиям
, а именно:
комплексный подход к изучению рыночных проблем, в том числе учет и анализ всех действующих элементов и факторов международной среды в их взаимосвязи и динамике;
системность, логичность, последовательность и периодичность маркетинговых исследований;
целевая ориентация на решение конкретных маркетинговых проблем;
объективность, то есть независимость от субъективных оценок;
экономичность, то есть ожидаемый эффект должен превышать затраты на исследование;
соответствие принципам добросовестной конкуренции;
наличие высококвалифицированных специалистов и возможной информации;
результативность, наличие промежуточных и конечных результатов, их соизмеримость.
