Экологическая составляющая в маркетинге города
- формирование благоприятного хозяйственного климата и развитие многопрофильной экономики с учётом экологических потребностей;
- развитие внешних отношений в области защиты окружающей среды и экологии, имиджевой политики;
- улучшение экологической обстановки и совершенствование политики в сфере защиты окружающей среды, экологии и природопользования;
- развитие социальной сферы, воспитание жителей города с позиции бережного отношения к окружающей среде и экологии.
Действия по этим направлениям позволят городу реализовать свои конкурентные возможности. Таким образом, в зависимости от состояния отдельных компонентов социальной, экономической, экологической сфер жизни города появляется возможность конкретизировать заявленные цели с помощью постановки определённых задач, разрабатываемых в рамках экологического направления (рис. 3.2).
В процессе стратегического планирования может быть разработан ряд альтернативных экологически ориентированных маркетинговых стратегий развития города. В таком случае оптимальную стратегию экологического развития города можно определить как лучшую из рациональных стратегий управления, тот из сценариев развития города, для которого предусматривается значительное улучшение качества экологии и окружающей среды, а также как следствие, улучшение условий жизни.
Связующим звеном между целями, стоящими перед городом, и существующими на определённый момент времени проблемами развития города становятся маркетинговые стратегии.
Рис. 3.2. Экологически ориентированные стратегии развития города
Эколого-маркетинговая стратегия позволяет сформировать уникальные свойства города, приобретающие стоимость и полезность, и обеспечить социально-эколого-экономическое развитие города в соответствии с приоритетами его развития. Кроме того, она даёт возможность максимально эффективно включить население в развитие целевых программ по управлению охраной окружающей среды и улучшения экологии. Основной целью маркетинга города является построение оптимальной модели развития города, ориентированной на продвижение его уникальных особенностей с учётом всех имеющихся и потенциальных ресурсов.
В данном случае экологический маркетинг выступает в следующих ролях. С одной стороны, используется как отдельный этап в процессе разработки стратегии социально-экологического развития города. Данный этап в схеме разработки экологической стратегии городского развития можно поместить в самом начале: для выявления стратегических целей развития города необходимо оценить, на каком уровне развития он находится в настоящий момент.
С целью получения данной информации необходимо определить как состояние параметров развития самого города, так и других городов Ростовской области, выявить сильные и слабые стороны в развитии городов, возможные точки роста, а также иные перспективы развития. Данный процесс является ни чем иным, как маркетинговыми исследованиями состояния рынка экологической продукции и положения отраслей по выпуску экологически чистой продукции.
С другой стороны, экологический маркетинг применяется как инструмент поддержки принятия управленческих решений в области экологического баланса. Данные, полученные в ходе проводимого маркетингового исследования, необходимы для выбора наиболее оптимальной стратегии развития из имеющихся вариантов. Именно на основании них, а также дополнительных эколого-маркетинговых процедур происходит как выработка первоначальной стратегии развития города, так и последующая её корректировка в условиях изменяющейся внешней среды, в которой вынужден развиваться город. Кроме того, экологически ориентированный маркетинг может стать и результирующим этапом разработанной стратегии социально-экологического развития города.
