Формирование оптимальной модели СМИ на региональном информационном рынке в условиях нестабильной экономической обстановки

Концентрация СМИ, создание финансово-информационных монополий ведёт к поглощению крупными информационными «империями» средних и мелких изданий и телекомпаний особенно в регионах. Специалисты утверждают, что на информационном рынке России отмечена резкая активизация процессов концентрации медиасобственности. При этом на авансцену выдвигаются медиаорганизаторы – бизнесмены, обеспечивающие телерадиовещание и прессу значительными инвестициями, а себя – положением монополистов на региональном рынке СМИ. Впрочем, самым крупным монополистом на информационном рынке по-прежнему остаётся государство. И здесь не должен обманывать видимый плюрализм современных российских СМИ – зачастую он скрывает монополистический контроль в сфере массовой информации и развлечения. В России пока нет ни традиции, ни правовой базы для регулирования концентрации региональных СМИ, ведь общеэкономические регуляторы, в частности антимонопольное законодательство, совершенно неприменимы к такой специфической отрасли, как региональные СМИ.

В условиях нестабильной экономической обстановки явно ощущается усиливающаяся финансовая непрозрачность региональных СМИ. Манипуляции со «скрытой» рекламой и налогами, бартерная реклама, выплаты неучтёнными средствами, «приписки» тиражей и тому подобное не позволяют всерьёз говорить о прозрачности регионального рынка СМИ, в том числе рекламного. Как правило, годовые отчёты компаний не публикуются, 90 % негосударственных СМИ считают свои годовые отчёты коммерческой тайной, с уставом предприятия подавляющее большинство журналистов не знакомы. В региональных редакционных коллективах достаточно распространены выплаты неучтёнными наличными средствами, не облагаемыми налогами.

Существующая коммерциализация, вынуждающая ставить интересы отдельных групп выше интересов общества («Кто платит, тот и заказывает музыку»), наблюдается как в стране в целом, так и особенно в регионах. Это приводит к попытке электронных СМИ заниматься «развлекаловкой», удовлетворять не столько любознательность, сколько любопытство. М. Шкондин формулирует такую ситуацию в следующих выражениях: «Фактор человеческого интереса превалирует над фактором интереса общественного и ведёт к разрушению общества, к уходу индивидуума в нравственное подполье, в изоляцию, к разочарованию и неуверенности в возможности на что-либо повлиять» [54].

Политическое противостояние, особенно остро проявляющееся в период предвыборных баталий, разделило региональные СМИ на «своих» и «чужих», что ведёт, с одной стороны, к необъективности отражения существующего положения дел, а с другой – к недоверию граждан к тому, что сообщают газеты, журналы, радио и телевидение.

Одна из самых существенных проблем последнего времени – ощущение потери независимости. Опросы экспертов, проводившиеся Институтом гуманитарных коммуникаций в течение нескольких лет, показали, что степень независимости всех типов и видов СМИ все эти годы падала. Хотя следует отметить, что уровень потери независимости региональных СМИ не такой явный по сравнению с федеральными средствами информации (табл.) [55].

Всё это привело к возникновению не совсем естественной системы отношений между журналистикой и другими социальными структурами. Журналисты в своей деятельности стали ориентироваться не столько на население, которое потребляет производимую журналистами продукцию, в том числе и новостийную, и оплачивает услуги профессионалов, сколько на различные элиты, которым СМИ нужны не как источник информации, а как инструмент решения пиаровских, политических и иных задач, что особо ощущается в регионах.

Динамика уровня независимости средств массовой информации

в России (по пятибалльной шкале)

СМИ

Годы

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

Общероссийские газеты

4,5

4,3

2,6

3,6

3,1

2,4

2,3

2,6

3,1

1,3

Общероссийские журналы

4,6

4,5

3,1

4,2

3,2

2,1

2,3

2,3

3,3

1,2

Региональные газеты

3,2

3,3

2,6

2,6

2,3

1,6

1,3

1,8

2,5

1,1

Региональные журналы

2,5

2,2

2,1

2,2

2,3

1,2

2,2

1,6

2,1

1,3

Общероссийское телевидение

3,8

3,3

2,3

2,6

2,3

1,7

2,1

2,4

3,0

1,4

Региональное телевидение

2,7

2,3

2,3

2,3

2,3

1,7

1,1

2,1

3,2

1,3

Общероссийское радиовещание

3,6

4,1

3,2

3,3

3,3

2,3

2,3

2,4

2,6

1,3

Региональное радиовещание

2,8

2,3

2,3

2,3

2,1

2,2

1,7

2,2

3,2

1,3

Средняя

3,5

3,3

2,6

2,9

2,6

1,9

1,9

2,2

2,9

1,3

Перейти на страницу: 1 2 3 4 5 6

Советы по выбору

  • Как выбрать сыр?

    Сыр можно употреблять в качестве закуски, как это принято у нас, и на десерт, как это принято во многих странах мира. Любая уважающая себя страна дала миру один…

  • Как выбрать обои

    Еще пару десятков лет назад советская действительность не оставляла покупателям выбора: классические бумажные обои в мелкий цветочек или…